隨著零售方式的轉(zhuǎn)變，消費(fèi)者越來(lái)越多地直接面對(duì)琳瑯滿(mǎn)目的貨架，包裝的推銷(xiāo)員功能不斷得到強(qiáng)化。

　　國(guó)外的調(diào)查顯示，接近80%的消費(fèi)者具有隨機(jī)購(gòu)買(mǎi)行為，因此，產(chǎn)品能否以美觀*的外包裝吸引眼球，從琳瑯滿(mǎn)目的貨架上脫穎而出，也成為了它們是否能終贏得消費(fèi)者青睞被放入購(gòu)物籃的關(guān)鍵，而標(biāo)簽是日化產(chǎn)品外包裝重要的表現(xiàn)方式。

　　目前化妝品標(biāo)簽的幾種主要的形式包括：紙質(zhì)和薄膜不干膠標(biāo)簽、瓶體直接絲印標(biāo)簽、塑料套標(biāo)、模內(nèi)貼標(biāo)等。

　　香波、護(hù)發(fā)素類(lèi)日化產(chǎn)品的標(biāo)簽形式為多樣，幾乎所有的標(biāo)簽形態(tài)都有使用。相對(duì)而言，不干膠標(biāo)簽占有大的比重，其中透明薄膜標(biāo)簽的應(yīng)用日漸增多；直接在瓶體上的絲印標(biāo)簽比較適于較大色塊的印刷，雖然精致程度比不上其他幾種標(biāo)簽，但由于在瓶體上形成特殊的手感，也占有一定的市場(chǎng)；而由于洗發(fā)水等瓶體多樣，套標(biāo)標(biāo)簽應(yīng)用受到一些限制；模內(nèi)貼標(biāo)由于印刷精美，其*呈擴(kuò)大趨勢(shì)；

　　護(hù)膚產(chǎn)品目前以瓶體直接絲印標(biāo)簽為主，透明薄膜標(biāo)簽也有相當(dāng)?shù)氖袌?chǎng)。隨著PETG等新型塑料瓶在護(hù)膚品上的應(yīng)用不斷增多，模內(nèi)貼標(biāo)將會(huì)成為較有潛力的品種。

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